De fleste selskap som går konkurs mislykkes fordi de ikke dekker et behov i markedet. De løser ikke et problem, eller forbedrer ikke ting nok.
Derfor fokuserer veldig mange selskap på innovasjon – å løse problemer eller det å forbedre noe. Dessverre betyr ikke det automatisk at det er behov eller betalingsvilje for løsningen.
For få gründere har en god nok forståelse for hvem kunden er, hva betalingsvilje er, og hvordan man går kontakt med de. Her er det driften av selskapet som er viktig – altså selve entreprenørskapen.
Dessverre brukes begrepet innovasjon og entreprenørskap om hverandre. Det fører til at mange tror at innovasjon er nøkkelen til å lykkes som entreprenør.
Heldigvis går det an å lære av hverandre, slik at man ikke må finne opp hjulet på nytt!